SEO 优化教程：Google 提高网站搜索排名

根据我的经验，在所有可以使用的数字营销渠道中，没有什么比搜索引擎优化（Search Engine Optimization，SEO）更令新手店主头疼的了。

尽管我们大多数人在日常生活中会使用和依赖谷歌之类的工具，但对大多数人来说，要理解搜索引擎如何对网页进行索引和排名并不容易，至少一开始并不容易。

虽然 SEO 终归是一项长期投资，但新手店主可以通过制定简单的策略，并确保其店面遵循推荐的页面操作来获得更多价值。为了帮助你做到这一点，我们整理了一份 SEO 优化教程，用一个易于遵循的检查清单列出了我们建议的入门步骤。

SEO 优化教程目录

开展 SEO 优化前的准备
站内 SEO 优化教程：产品、博客和产品集页面
为 SEO 优化建立链接
技术 SEO 优化教程
本地 SEO 优化教程（适用于 Google）
碰到困难怎么办
满足搜索者的需求
SEO 优化教程常见问题

开展 SEO 优化前的准备

购买自定义域名

通过 Shopify 注册自定义域名。你的商店需要有自己的域名才能在搜索引擎中取得成功。它还能与通过搜索引擎点击进入的潜在顾客建立信任。同时也更容易记住。基于你所在的行业选择相关的域名可以帮助你获得更高的相关关键词排名。通过 Shopify 可以实现配置和设置完全自动化。

想不出域名？试试 Shopify 的域名生成工具。只需输入你的品牌或理想域名，即可获得可直接购买的域名建议。

设置谷歌分析（Google Analytics）

创建谷歌分析（Google Analytics）账户。前往谷歌分析（Google Analytics），点击“开始免费使用”。按照说明设置媒体资源和跟踪代码，以便谷歌收集你的网站数据。

创建 Universal Analytics 资源。接下来你需要将谷歌分析（Google Analytics）连接至你的 Shopify 商店。从创建 Universal Analytics 媒体资源开始。接着在你的谷歌分析（Google Analytics）账户中启用电商跟踪，该功能只跟踪交易及收入数据。你也可以启用增强电商跟踪，以获得更多关于访客行为的信息。

阅读 Shopify 帮助中心的“设置 Google Analytics”文档，了解如何进行设置。

设置谷歌搜索控制台（Google Search Console）

通过你刚刚创建好的网站管理员工具账号，向谷歌提交你的站点地图。所有 Shopify 商店都会自动生成一个站点地图文件，列出你网站的各个页面。站点地图可以向谷歌和其他搜索引擎提供你的站点组织信息。如果你很好奇，Shopify 店主可以通过【www.你的商店.com/sitemap.xml】访问其站点地图。

使用谷歌网站管理员工具检查所有爬行错误。搜索引擎通过“爬行”网站及其页面的机器人为网站建立索引。当机器人无法访问特定页面（或站点）时，就会出现爬行错误。若收到任何错误警告，请立即进行修复。

验证 Shopify 域名。谷歌网站管理员等第三方服务会要求你验证域名。这样他们能够确保你是正确的 Shopify 店主，以便为你提供服务。了解如何验证域名以使用谷歌服务。

设置必应网站管理员工具

创建必应网站管理员工具账号。必应是美国第二大搜索引擎。必应网站管理员工具是一项免费的微软服务，可让你将商店添加至必应爬虫器中。添加后，你会出现在搜索引擎中。前往注册页面，开启免费的必应网站管理员账号，然后添加和验证你的网站。

阅读必应网站管理员工具入门清单以了解更多。

使用付费套餐

购买 Shopify 付费套餐。免费试用期间开设的商店会被爬行并建立索引。但是，如果你未使用付费套餐，一旦试用期结束，你所有的努力都会功亏一篑。取消页面上的密码保护也很重要，即使你仍在处理一些页面。开放已完成的页面，以便谷歌开始爬行你的网站并建立索引。

考虑 SEO 工具

注意 ????: Shopify 在线商店有内置的 SEO 功能，可帮助你优化内容。系统会自动处理一些事情：为页面添加规范标记以防止重复内容出现在 SERP（Search Engine Result Page, 搜索引擎结果页面），网站的 robots.txt 文件、sitemap.xml 文件以及主题自动生成的包含商店名称的标题标签。主题还有社交媒体链接和分享选项，方便你更轻松地推广商店。

对于在线企业来说，了解算法变化、排名和竞争对手具有挑战性，但却是有必要的。你可以使用一些不错的付费及免费 SEO 工具来实现 SEO 目标。通过设置谷歌搜索控制台（Google Search Console）和分析（Analytics），你已经领先一步了。

付费：

Ahrefs，完整的 SEO 工具套件，用于审计、研究、跟踪等
Keywords Everywhere，用于简单的关键词研究

免费：

Surfer SEO Chrome 插件，免费提供搜索数据和内容指南
Keyword.io，免费提供关键词建议
Screaming Frog，查找网站爬虫错误
Moz，全面的 SEO 营销套件
MozBar，随时随地进行 SEO 研究

我们还建议你为 Shopify 商店下载一款类似 Plug in SEO Optimizer 的应用。它类似于 Yoast SEO 对 WordPress 的作用。它将帮助你运行 SEO 审计、修复崩溃链接、添加重定向、优化 HTML 标题标签和元标签等等。

站内 SEO 优化教程：产品、博客和产品集页面

关键词研究

使用 Moz 的 Keyword Explorer 确定关键词搜索量，并获得关键词建议。熟悉关键词研究工具是个好主意。这里的“量”是指特定关键词每月的大致搜索量。

我还使用并推荐 Ahrefs，但不论你选择哪款关键词工具（有数十种选择），更重要的是对其进行充分探索并持续了解其基本原理。

将关键词映射到内容类型。重点是记住你网站上的每个页面，包括产品页面、分类、博客文章、主页都可以获得不同关键词的排名。关键词研究实际上可以作为你创建页面的依据。例如，你的某些页面可以针对信息搜索（“什么是香薰”），有些可以针对搜索量较少但表明购买意向的关键词（“购买香薰瓶”）。

了解更多：如何从零开始进行电商关键词研究

页面优化

确保你的页面上只使用一个 H1 标签。H1（header 1）常常用作页面的主标题，并且通常包含页面的主要关键词。请注意， Shopify 页面标题是通过 Shopify 创建的页面的默认 H1 标签，避免在页面的其他位置手动添加 H1 标签。

将页面标题保持在60个字符以内，这样它们在搜索结果中就不会被截断。目前，谷歌一直显示大多数网页的前50-60个字符。总是将你的主要关键词放在页面标题的开头。最后，请记住，你可以将页面标题组织得更像列表，而不是编辑过的标题或完整的句子，包括适当的字符或标注以突出显示关键信息。

保持元描述简短有力且在155个字符以内。谷歌已证实没有显示或截断元描述的准确字符计数。来自 Moz 的研究表明，许多元描述在155-160个字符左右被截断。为了适应这一情况，将你的目标关键词和最强有力的文案放在元描述的开头，并尽量避免超过155个字符。

让我们回顾一下，元描述是搜索结果中页面标题下方的文本，你在此处编写的内容应该清晰描述页面内容并足够吸引人点击。

编写易于理解且吸引人的页面标题。你为页面标题和元描述编写的文案应该清晰描述页面内容，包括重要关键词，并且足够有趣，让人想点击。不要忘记查看文案的人：出现在搜索结果中只是工作的一部分，因为你还需要说服用户略过其他选项，访问你的页面。

在页面网址中包含关键词。Shopify 店主应该注意到页面标题将成为默认网址。我建议你包含目标关键词，但要保持网址简短明了，避免填充词（请留意我们在这篇博客使用的网址）。

确保你的图片有描述性的 alt 文本和文件名。谷歌图片现在占将近23%的总网络搜索。为了确保你的图片出现在图片结果中，你应该用描述性内容为每张图片命名（即，不要将图片命名为“298343798.jpg”），并编写描述每张图片含义的 alt 标签。

添加结构化数据标记以获得丰富代码段。结构化数据标记帮助谷歌更好地理解你的网站内容。它改善了你的页面在 SERP 中的显示方式，从而带来更高的点击率和更多的网站流量。

例如，这篇获得“在线销售网站”排名的 Shopify 文章就使用了结构化数据标记。

下面是它没有结构化数据标记的样子。

设置结构化数据并不是很难。只需遵循这篇 Schema.org 的入门指南。

内容

开始规划基本的内容营销策略。制定和执行完整的内容营销策略可能需要几个月，但这并不意味着没有可以帮助你入门的简单练习：

动脑筋思考顾客问题。思考当顾客知道你的产品类别但并不完全了解时，他们可能会问什么问题。例如，在 Weave Got It，我们帮助顾客了解不同级别的接发，以及在决定接发等级时应该考虑的事项。
帮助顾客从产品中获得更多价值。你是否留意过有多少销售食品的商店也从提供简单的食谱入门？对于许多产品来说，这是一种明智的方法，通常顾客并非专业用户，可能不像你一样了解通过他们购买的产品获得最大收益的技巧和窍门。
利用关键词研究，用搜索词匹配问题。内容创意当然应该匹配人们正在搜索的实际词汇。

帮助顾客最大化利用你的产品也可以为你的网站带来新顾客。从上图我们可以看出 Kettle & Fire 获得了“骨汤食谱”的排名。

信息页面和博客文章应在500字左右。清晰、简洁的内容是宝贵的，但通常需要最少的长度才能完整地回答一个问题，并有机会出现在搜索结果中。尽管要牢记质量比数量更重要，但大多数问题至少需要几百个单词来回复。

编写原创产品描述。你网站上的所有内容应该是原创的，且专为你的商店编写。例如，不要使用制造商的产品描述。编写自己的描述还让你有机会更好地推销你的产品功能和优点。

考虑为产品页面添加产品评论。95%的消费者会在购买前查看评论，这对于建立信任至关重要。但产品评论也为产品页面提供了额外的关联内容，这可以帮助它们获得长尾关键词的排名。你可以安装由 Shopify 开发的免费应用 Product Reviews，为你的产品页面添加 SEO 友好的评论分数。我所有的产品页面都用了这款应用。

在其他平台上开展业务，比如 Facebook、Twitter、Instagram 和 Pinterest。当你刚刚创建自己的品牌时，在社交媒体上注册你的品牌名将有助你保护自己的身份，同时也为现在人们能找到你提供了一个途径。也可以将你的商店链接至社交账号，但要坚持使用你计划接触并销售给潜在顾客的渠道。