如何在 Google Discover 中取得成功

Google Discover 是一种移动体验，可帮助用户查找他们不知道自己需要的信息。以下是如何将其用于您的品牌。Discover 在 2018 年之前称为 Google Feed，它使用搜索引擎收集的有关您的数据来创建个性化的内容 Feed，以主动提供相关内容。随着机器学习和人工智能的不断发展，这种新形式的发现可能会变得更加普遍和准确。

作为搜索引擎优化专家，您已经知道回答查询意图的内容的重要性。但是，当互联网用户不知道他们需要什么信息时会发生什么？

Google 于 2018 年首次发布了Google Discover ，致力于解决这个问题。

它仅在移动设备上可用，它不仅仅是通过预测用户行为来响应查询并提供它认为您会觉得有趣和有价值的内容。

考虑到用户活动来提供结果，它提供了一种新的、强大的方式来驱动网络流量。

Google Discover 可以包含各种不同类型的内容，包括新闻、文章、视频、广告以及现场体育赛事比分等特殊的丰富结果。它出现在谷歌的主页上，并且对每个用户来说都是高度个性化的。

在本文中，我们将更深入地研究这项技术，并向您展示如何利用它。

Google 发现如何运作？

一旦内容被编入索引，Google 就会使其有资格出现在“探索”中，并且 Google 已确定该内容没有违反其内容政策。

与 TikTok 和 Facebook 等平台提供的人工智能驱动的视频推荐类似，Google Discover 使用算法来创建自定义提要。

使用从用户数据收集的信息，Discover 将搜索引擎推向“无查询搜索”，其中对单个用户的理解取代了对单个查询的理解。

Google Discover 会根据用户的以下情况自动显示个性化内容：

• 搜索历史记录。
• 浏览器历史记录。
• 应用程序活动。
• 位置（取决于您的 Google 帐户设置和隐私设置）。

Google Discover 使用您的信息来识别和显示 Google 认为与您相关的主题，称为“兴趣”。

有什么有趣的？

为了更深入地了解 Google Discover 兴趣，我查看了 700 多个 Google Discover 兴趣（由 SEO 社区成员提供）。

虽然与所有潜在兴趣相比，这个样本量非常小，但还是有一些值得注意的观察结果。

与体育和娱乐相关的兴趣最为普遍

虽然我的“发现”提要主要关注前单身汉彼得·韦伯正在约会的人，但我想其他人的提要充满了最新的体育更新。

它主要集中在兴趣爱好和活动上

无论您在消遣时做什么 - 无论是烘焙还是养蜂 - 您都可能会看到有关您最喜欢的下班后活动的内容。

品牌也有强大的影响力

几乎每个提交的内容都包含特定品牌或本地企业。

虽然 Discover 旨在向用户推荐新内容，但它仍然会记住您常去的商店和餐馆。

SEO有自己的类别

我们非常喜欢 SEO，以至于它有自己的类别。

感谢所有填写我的 Google 表单的 SEO 人员。

下面是所有提交的用户兴趣的可视化，按类别（即金融、教育等）和实体类型（即品牌、产品、个人等）组织。

用户输入

用户还可以通过关注或取消关注主题、选择“显示更多”或“显示更少”以及选择不查看某些发布商的内容来提供直接反馈，以进一步自定义其源。

有时，Google 会直接提示用户提供反馈。

是否可以针对 Google Discover 进行优化？

是的，可以针对 Google Discover 进行优化。Google Discover 是一种个性化推荐引擎，旨在根据用户的兴趣和浏览历史记录向用户提供相关且引人入胜的内容。

要针对 Google Discover 进行优化，重要的是要专注于创建与目标受众产生共鸣的高质量且引人入胜的内容。

传统搜索引擎优化和 Google Discover 优化之间的主要区别在于焦点从查询转移到用户。

传统 SEO 旨在针对特定查询并提供最相关的结果，而 Google Discover 则专注于提供符合用户兴趣的内容，而无需明确的搜索查询。

发布商可以采取多种措施来提高其在 Discover 中的曝光度。

其中包括：

• 创建高质量、引人入胜的内容。
• 将结构化数据添加到您的文章中。
• 发布有关热门话题的内容。
• 使用高质量的图像和视频。
• 优化页面体验。
• 有较强的EEAT。

专业知识、经验、权威和信任的重要性 (EEAT)

Google Discover 致力于推荐不仅有趣而且值得信赖、可靠且可信的内容。

EEAT（专业知识、经验、权威和可信度）元素在确定推荐内容的适用性方面发挥着关键作用。您没想到 Google 会推荐任何内容，是吗？

在为 Google 发现创建内容时，务必要有选择性并优先考虑与您的专业知识或内容创建者的专业知识和经验相符的主题。

专注于提供有关这些主题的有价值且相关的信息，以随着时间的推移在您的利基市场中建立权威，与与您的品牌和专业知识不密切相关的广泛主题相比，这会产生更好的长期结果。

一旦您确定了合适的主题，请采取以下步骤来改善您的 EEAT 信号：

• 制作高质量的内容：创建经过充分研究、准确且信息丰富的内容，为您的受众带来价值。避免发布可能损害信任的误导性、耸人听闻或低质量的内容。
• 定期更新内容：明确指出发布日期，更新过时的文章，并在相关时注释更新日期。
• 展示专业知识：突出作者或内容创建者的资历、资格和经验，以展示专业知识。包括作者简介、专业背景、认证或行业认可。
• 利用结构化数据：利用文章和作者标记向搜索引擎提供清晰注释的信息。
• 培养良好的业绩记录：持续发布相关的高质量内容，以建立一致性的业绩记录，并在您的利基市场中建立权威。
• 确保透明度：明确来源，引用可靠的参考文献，并对编辑政策、事实核查流程、质量保证以及任何从属关系或赞助保持透明。
• 改善网站体验：通过关注移动设备友好性、页面加载速度、HTTPS 和整体网站设计等因素，打造值得信赖、用户友好的体验。

通过执行这些步骤，您可以增强您的 EEAT 因素、提供有价值的内容并打造值得信赖和可信的形象，从而提高您在 Google Discover 中获得推荐的机会。

Google Discover 不就是新闻吗？

嗯，有点。

Google Discover 的目标之一是提供新鲜内容 - 滚动浏览 Discover feed，大部分都是新闻。

但当其他行业的客户开始在Google Search Console (GSC) 中看到 Discover 流量时，是时候进行调查了。

我分析了 12 个月来自 62 个域的 11,000 多个网址的 Google Discover 流量。在这 11,000 个 URL 中：

• 46% 来自新闻网站。
• 44% 来自电子商务网站。
• 7% 来自娱乐网站。
• 2% 来自旅游网站。

其余 1% 来自其他行业，包括：

• B2B。
• 汽车。
• 教育。
• 金融。
• 健康。

研究成果

1.新闻网站获得99%的点击

虽然新闻占所分析 URL 的不到一半 (46%)，但它收到了 99% 的“发现”点击，并且每页的点击次数显着增加。

分析中的一个新闻领域发现，其总网络流量的 30% 以上来自 Discover，而其他出版商报告称，在几个月内， Google Discover带来的流量超过了自然搜索。

新闻内容可能会向大量广泛的受众展示，而其他行业的内容则根据特定兴趣针对较小的受众。

谷歌在 Google Discover 的公告中强调了这一想法，并表示：

“说到新闻，我们认为每个人都能获得相同的信息非常重要。”

要点：Google Discover 是新闻出版商的主要流量驱动因素，可用于覆盖大量、广泛的受众。

2. 博客文章在所有其他行业都很普遍

对于非新闻网站，剩余 1% 的点击量（过去 12 个月内总计仍超过 100 万次）分散在不同类型的内容中。

各行业最流行的内容类型是博客文章。

Google Discover 中显示的博客主题与特定兴趣/爱好高度相关，例如远足、化妆和营养。

此外：

• 电子商务网站 49% 的点击流向产品页面，其中包括产品类别和产品详细信息页面。
• 以视频为主要内容（即演员采访和电影预告片）的页面的点击率最高（16%）。
• 特别优惠，主要是限时/供应价格的旅行或酒店优惠，在旅游网站的点击中所占比例最大（53%）。

要点：非新闻内容非常注重兴趣，可能会向规模较小、更有针对性的受众展示。

3.发现内容通常保质期较短

与 Google Discover 专注于提供新鲜内容相一致，本研究中的大多数 URL 仅在三到四天内收到流量，其中大部分流量发生在发布后一到两天。

然而，一些更成熟、常青的内容能够推动更长期的流量。

这是 Google Discover 提供常青内容以满足新的或不断变化的用户兴趣的结果。

当我在我的个人发现提要中看到更成熟、常青的内容时，我会在两到三天前搜索类似的主题。

要点：“发现”中的大多数页面的保质期很短，大约三到四天，但常青内容可以带来长期流量。

4. 用户对发现内容反应良好

Google Discover 最引人注目的事情之一是高点击率 (CTR)：所有分析页面的点击率均为 11%。

不包括新闻网站（占数据的大部分），平均点击率为 6%。

查看同样的 62 个域名，传统搜索的点击率为 4%。

不幸的是，这些数字无法直接比较，因为点击率的计算方式为点击次数 ÷ 展示次数 = 点击率，而探索中展示次数的衡量方式与传统搜索中不同。

就是这样：

• 当用户打开包含 URL 的搜索结果页面（即使结果未滚动到视图中）时，会记录该 URL 的搜索展示次数。
• 仅当“发现”卡滚动到视图中时才会记录“发现”展示次数。

要点：Google Discover 中的页面点击率高于传统搜索；但是，这可能是由于展示次数衡量方式不同造成的，而不是用户行为差异造成的。

如何与 Google Discover 上的用户建立联系

在传统搜索中，查询充当用户需求和相关内容之间的连接点（即用户饿了，搜索[我附近的食物]，Google 显示当地餐馆）。

Google Discover 在实现用户需求之前显示内容，“由文章内容与用户兴趣之间的匹配强度提供支持”。

如果没有关键词研究和查询报告，传统的内容创建过程就会受到限制——但仍然有方法可以增加出现在 Discover 中的机会。

适合移动设备

Google Discover 只能在移动设备上访问，因此这一点是显而易见的。

但通过检查 Google Search Console 的移动可用性报告并确保没有错误来覆盖您的基础总是好的。如果发现任何问题，请立即纠正。

将内容聚焦于实体

兴趣是可以唯一标识的实体、对象或概念。

它们可以是任何东西，从一般爱好到小众兴趣，再到特定的品牌和业务。

使用营销中心的实体浏览器，您可以查看实体之间的关系，并查看哪些实体与您的品牌、行业、产品等相关联。

确定哪些实体充当您的品牌和用户之间的连接点。

关注流行趋势

Google Discover 的工作方式与社交网络平台上的 Feed 大致相同。

为了增加您被推荐的机会，请密切关注社交媒体上发生的事情。关注热门事件和话题。

确保您已优化网站上的社交分享按钮。

创建与您的受众相关、有用且有趣的内容

您不再受搜索量的束缚。

拥抱这种新发现的自由。

一旦确定了连接点，就变得具体并深入。

基于兴趣的内容是个性化的，因此请编写能与最热情的用户产生共鸣的内容。

做到这一点的一种方法是确定主题之间的交叉点和关系（即“宾夕法尼亚州附近最好的滑雪胜地”、“冬季跑步技巧”）。

如果您可以将内容与时事联系起来，则可以获得奖励积分。

如上所述，确保您的主题也符合您的专业知识，并且您的内容和网站表现出强大的 EEAT。

写好页面标题

为了增加出现在“发现”中的机会，您应该确保所有页面标题都抓住了该页面内容的精髓，而不是标题党。

这有助于算法快速确定您的内容的内容以及它是否与特定用户相关。

包括高质量图像

除了创建用户会感兴趣的内容之外，在 Discover 上增强内容的最佳方法是使用至少 1,200 像素宽的大型高质量图像，并通过max-image-preview:large 设置或使用AMP启用。

避免使用您的网站徽标作为您的图像。

重新审视您的视频策略

视频在 Google Discover 中占有重要地位，这与 Google 将重点从文本转向以更直观的方式查找信息相一致。

虽然在此分析中视频仅占内容的 17%，但这不包括 YouTube 的数据，该网站托管了 Google Discover 中出现的大部分视频。

这可能很难衡量，但创建引人入胜的视频和优化 YouTube 频道可以帮助提高您的品牌在 Google Discover 中的影响力，在传统搜索中也是如此，因为 19% 的桌面搜索结果包含视频轮播，而其中 92% 的视频来自YouTube。

避免夸张和震惊策略

Google Discover 致力于向移动用户提供相关且值得信赖的信息。一种方法是惩罚在预览内容中使用误导性信息或夸大细节的网站。

同样，应避免任何为“廉价点击”而设计的策略，例如旨在激怒、挑衅或冒犯的内容。

利用关注功能

Discover 的重要部分之一是关注功能，它允许用户从他们关注的网站获取最新更新。

此功能以英语提供给使用 Chrome Android 的用户，默认情况下使用 RSS 或 Atom 源。

如果您的网站上有多个 Fe​​ed，您可以通过在 部分告诉 Google 要关注哪个 Feed 来优化您的“关注”功能。

为确保 Google 能够找到您的 Feed，请确保您的 robots.txt 文件没有阻止您的 Feed、您的 Feed 是最新的，并且您已包含标题和链接元素。

追踪你的表现

一旦您在 Google Discover 上有了内容，您就可以通过Discover 效果报告监控其运行情况。

您将在此处提供有关过去 16 个月内出现在“探索”上的任何内容的展示次数、点击次数和点击率的信息。请注意，您需要达到最低展示次数才能显示此数据。

有关优化 Discover 内容的更多提示，Lily Ray 提供了 10 个有效策略的列表。

要点

Google Discover 为有远见的网站管理员和搜索引擎优化者提供了令人难以置信的机会 - 这绝对是您应该利用的机会。

最好的部分是它应该与您现有的策略完美契合。您仍然希望针对目标受众创建高质量的内容。

您需要确保您的内容已编入索引并且您的网站具有移动响应能力。但无论如何，这些都是你应该做的事情。

请记住，就像所有 SEO 一样，针对 Google Discover 的优化是一个持续的过程。

但是，如果您的内容很好并且您遵循此处讨论的最佳实践，Google 机器人将开始更频繁地选择您的内容作为向用户的自动建议。

这意味着更多的可见度、更多的流量以及更多的转化。